Comisiones, incentivos, Cortefiel y el Corte Inglés

Coincidiendo con que el Supremo ha avalado la reducción de las comisiones en la marca Cortefiel, El Corte Inglés ha cambiado los criterios de incentivos que estaba en vigor desde hace 50 años, pasando a un sistema de incentivos por tramos, este cambio comenzará el 1 de abril y ha sido bien acogido por los empleados.

Muchas veces cuando una empresa funciona se  es muy reacio a realizar cambios, lo que provoca que a veces surja cierta “artrosis” en las estructuras de lasa marcas.
 

Grupo Lonia

El grupo Lonia es el segundo grupo gallego textil en facturación después de Inditex, este grupo nace de la salida de los hermanos Jesús, Francisco Javier y Josefina Dominguez de la empresa capitaneada por su hermano Adolfo Domínguez, esta salida se produce en 1997, y en poco más de 10 años lo han superado.

El grupo Lonia, parte de una gestión más moderna dedicándose al  diseño, confección, fabricación, distribución y venta de prendas de vestir y complementos de las marcas Purificación García y CH Carolina Herrera.

Y es que muchas veces huir de las zonas cómodas provoca importantes e interesantes evoluciones.

Regreso al futuro

El futuro ya esta aquí, en el 89 sale la película Regreso al futuro 2 en ella Michael J. Fox viaja hasta el 2015 donde encuentra un mundo muy evolucionado en las que las zapatillas deportivas son autoajustables sin necesidad de atar cordones, en la peli salen las Nike MAG.

Pues bien Nike  sacó la patente en el 2010 y las comercializará en 2015 haciendo un guiño a la peli.

Javier Carvajal y Loewe

El otro día hablamos de Peter Marino, que actualmente diseña las tiendas para Loewe, pero hablar del diseño de tiendas en España y de Loewe es hablar de Javier Carvajal, que con el diseño de la tienda de Loewe en c/Serrano esquina Jorge Juan en el año 1960.

Al realizar el encargo predijo que todas las tiendas de la calle Serrano en 10 años estarían inspiradas en esta tienda, su predicción se quedó corta y su influencia fue mundial.

Algunos aspectos en los que se basó en el diseño de la tienda, hace más de 50 años:

• El escaparate se presenta en la calle como reclamo hacia el interior y lo ocultan mediante un sistema de cortinas que se cerraban completamente,  parcialmente o se dejaban abiertas.
• El suelo enmoquetado,
• El Mobiliario es diseñado por el arquitecto, incluyendo las sullas y butacas destacando la silla Loewe
• La iluminación es indirecta
• Los materiales nobles que combina con el acero
• El interior de la tienda se ocultaba sutilmente del exterior mediante cortinas que cerraban totalmente los escaparates o se abrían parcialmente al interior del establecimiento

Os dejo un video de la tienda.

Kiabi

En muchos casos el los grupos empresariales  repiten una y otra vez aquellas estrategias que tradicionalmente le han dado resultados y esto lo hacen con independencia del sector en que se encuentre las diferentes empresas del grupo, en algunos casos este suele ser un error que obliga a realizar desinversiones e inversiones importantes para poder subsanarlo.

El grupo Mulliez es entre otras empresas propietario de  Alcampo, Decathlon  y su estrategia siempre han sido locales independientes de las superficies comerciales, con muy poca inversión en decoración y destacando por el bajo precio de sus productos. Esta misma estrategia la usó en la marca de moda Kiabi, con 50 establecimientos en España, Kiabi es competencia de Lefties, que recientemente ha dado un vuelco espectacular  en la decoración de sus tiendas, de Primark y de H&M. 

La grupo presenta buenos números en España con crecimiento importante año a año, no obstante cambiará su estrategia comercial y pasará a integrarse en locales de Centros comerciales comenzando por el CC Baricentro muy cerca de Barcelona.

Mónica García.

Mónica García es una Asturiana  del 78 de Oviedo que tras estudiar Arte y posteriormente Diseño de Moda en el Istituto Europeo di Design, decidió crear una marca de zapatos que lleva su nombre.

Desde el principio tuvo muy claro que serían unos zapatos artesanales de alta calidad y con un cuidado diseño, todo su recorrido como empresa va enfocado a un cliente de exigente y con un poder adquisitivo medio alto, para ello busca emplazamientos para sus productos en lugares emblemáticos, la calle Serrano en Madrid y otra en su Oviedo natal, y distribuyendo a proveedores con la polítca en contrato, de no rebaja mayor del 20%.

Sus próximos destinos que barajan  son Nueva York, París, Roma, Dubai, y Londres.

Os dejo algunos de sus diseño que se pueden comprar a través de su tienda on-line.

Coronel Tapioca.

A finales de los 80 Ricardo Beleta funda la empresa Coronel Tapioca, que en pocos años con una moda basada en un estilo "aventura" consigue un gran éxito, ente el 94 y el 96 vende la empresa a un capital de riesgo 3i, la mayor parte de la marca, fue quizás el mejor momento de Coronel Tapioca con 172 tiendas repartidas entre España, Italia, Grecia, Francia, Portugal y Bélgica.

A partir de ese momento la marca no hizo más que decrecer, bien por una mala gestión, bien por no haber sabido renovar sus colecciones. Y es que muchas veces las empresas de capital de riesgo suponen un gran Riesgo y la falta de innovación siempre se paga.

Finalmente Coronel Tapioca se vendió por 1,7 millones de Euros y ahora intenta volver a crecer desde el mundo del calzado

Valentino tienda de hombre en París

Cada vez más la moda masculina tiene un peso mayor en las  marcas de moda tradicionalmente femeninas, en el caso de Valentino representa un 8% del volumen de negocio con una previsión de llegar incluso hasta el 15% en los próximos años, de ahí que Valentino decidiese abrir su primera tienda con moda de hombres exclusivamente.

La tienda está situada en el  273 de la rue Saint-Honoré de París, cuenta con 400 metros en 2 niveles y ha sido diseñada por David Chipperfield que ya fue el creador del concepto de tienda de mujer para Valentino, es un arquitecto británico, con varios proyectos en España de viviendas y algún palacio de congresos que destaca por un sentido minimalista de la arquitectura.