El 2013 ha sido el primer año completo de José Luis Durán como presidente de Lacoste , Lacoste a pesar de contar con una vida de 80 años, es una empresa familiar en la que el 100% del capital está en manos de Maus Frères.
La carrera de este directivo no ha estado vinculada nunca a la moda, comenzó en Arthur Andersen en el 87 pasando posteriormente a Pryca y de ahí a Carrefour donde en los 18 años que perteneció a la compañía llegó hasta una dirección general.
Su política en Lacoste está siendo la de la simplificación, la de Zapatero a tus zapatos pero con unas gotas de innovación basada en ciclos largos para sacar nuevos productos, buscando que el cocodrilo siga pegando bocados en el mercado de la moda.
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