Joint Venture

Es una unión de 2 empresas, en la que cada una mantiene su identidad, y que se asocian para un determinado proyecto en común.

En el mundo del retail es muy habitual en 2 formas:

• Implantación en nuevos mercados: Cuando una empresa intenta crecer en un país, muchas veces utiliza un socio local con el consigue abrir barreras y favorecerse del know-how propio del país en diferentes materias, distribución, inmobiliarias…. 
• Ejemplos de este tipo son los acuerdos de  Inditex  con 
• Otto Versand en Alemania, 
• Bigi en Japón,  
• El Gruppo Percassi en Italia o 
• Solomon Lew en Australia
• Inclusión de nuevos productos : Una empresa reconocida en un sector se alía con otras empresas para comercializar sus productos llegando a acuerdos que van más allá que una relación de cliente proveedor 
• Ejemplo de este tipo de estrategia fue la seguida por Victorio&Luchino con Manufacturas Andreu y su filial Clarís Seda  para la comercialización de moda masculina. En una primera fase  Manufacturas Andreu fue un proveedor de corbatas de V&L, esa relación derivó en una alianza estratégica, una joint venture, para la apertura de tiendas de moda masculina de V&L en la que Manufacturas Andreu diseña y produce y V&L comercializa bajo su marca. La crisis del sector y de V&L frenó esta aventura empresarial.